为强化学生实践创新能力培养，推动学科专业与行业深度融合，3月23日至31日，经济管理学院成功举办“正大杯”第十六届全国大学生市场调查与分析大赛学校选拔赛。本届赛事以“数智赋能全域洞察价值创新”为主题，紧密对接市场营销专业研究方向，旨在为数字经济硕士点建设积累实践教学与人才培养经验。全校25支队伍，200余名师生参与角逐，充分展现了新时代山青学子以数据洞察市场、以创新服务产业的实践能力。

全国大学生市场调查与分析大赛作为国家级A类学科竞赛，始终坚持以解决真实市场问题为导向，强调数据分析、团队协作与创新思维的有机融合。自本届校赛启动以来，市场营销专业充分发挥学科优势，将赛事组织与专业建设紧密结合，引导参赛队伍聚焦产业数字化转型中的痛点问题，运用大数据分析、用户画像建模、AI技术应用等前沿方法展开研究。参赛作品中，涉及Z世代文旅消费、生成式人工智能、银发消费等方向的课题占比高达80%，充分体现了专业特色与行业热点的深度融合。

经过线上通讯盲审和现场答辩的激烈角逐，《“一张票根”如何撬动“慢进深游”？——票根经济驱动下慢进深游模式的齐鲁1号（济南-泰山-临沂）样本解析》《“数智农乡千万商，智连千村万货舟”数智时代农村电商对生成式人工智能使用意愿研究》等9项作品脱颖而出，成功晋级省赛。学院已组建专业教师、企业导师和往届国赛获奖者“三级指导梯队”，将通过模拟答辩、专家问诊、技术特训等方式助力团队再创佳绩。

随着该赛事影响力的不断扩大，经济管理学院将继续以数字经济专业硕士点培育与建设为契机，积极探索新文科背景下数字营销人才培养的创新路径，为产业高质量发展持续输送“懂数据、精营销、融行业”的复合型人才。