一．专业概况

市场营销专业作为山东青年政治学院最早招生的本科专业之一，肇始于1998年的市场营销专科专业办学基础，2017年获批校级重点建设专业。2011年市场营销本科专业开始招生，2016年起增设专升本层次招生，2017年12月与慧科教育科技集团合作共建市场营销专业（互联网营销方向），2019年与家家悦集团合作建设市场营销专业（新零售方向），2023年与中兴协力（山东）数字科技集团有限公司合作建设市场营销（数字营销）专业。专业立足区域经济、面向现代服务业，以应用型本科为办学定位，以培养从事数字营销工作的高素质、应用型人才为中心，以提升大数据分析、数字创意内容、数字营销管理等岗位胜任力为抓手，致力于大数据营销、全媒体营销等岗位人才培养，以全面实现专业链对接产业链为目标，提升应用型人才培养质量。

●校级重点建设专业

●《市场营销学》国家一流本科课程建设单位

●《消费者行为学》山东省一流本科课程建设单位

●省级精品课程群“市场营销专业销售岗位能力培养联合课程”建设单位

●第七届全国大学生市场调查与分析大赛（山东赛区）承办单位

二．培养目标

市场营销专业定位于在数字时代背景下培养能够服务区域经济社会发展需要，理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有大数据思维、创新精神和创业意识，掌握现代经济管理基本理论知识和市场营销专业知识技能，具备市场分析、全媒体营销、策划执行能力，能够在数字经济领域的国家各级管理部门、工商企业、金融机构、科研单位及数字化企业从事市场研发、新媒体运营等相关岗位工作的应用型高素质人才。

三．专业特色

（一）课程硬核、平台丰富

表1专业课程及教学建设成果概况

经济管理多功能沙盘实训室

互联网营销多功能实训室

家家悦实践教学基地

（二）鲜活场景、多维教学

新媒体营销实训室及专业设备

丰富的项目化课程设计

（三）竞赛创业、硕果累累

表2高水平学生竞赛、创业项目成果概况

“挑战杯”、“互联网+”学生参赛剪影

全国大学生市场调查与分析大赛（国家级A类）获奖

全国大学生广告艺术大赛（国家级A类）获奖

（四）校企合作、多彩实践

专业组织学生前往企业调研实践

（五）社会服务、经世济民

金龄健康产业投资（山东）有限公司VI标识设计项目

四．师资队伍

市场营销专业现有专任教师10人，特聘教授1人（郭国庆 中国人民大学）。专任教师中教授2人、副教授6人、讲师2人，具有博士研究生学历学位者5人，45岁以下教师占比64%，师资队伍的职称、学历、年龄、学缘结构合理。

毕玮博士专业负责人

吴琼教研室主任

李宏教授

冯路副教授

王亚丽博士副教授

杨敏副教授

曲科进副教授

刘小筱海归博士

五．毕业去向

毕业生可在国家政府机关、事业单位、工商企业、金融机构、科研单位及数字化企业从事数字营销领域的市场研发、全媒体运营与管理等相关工作。近三年毕业生初次就业率达到90%以上，正式就业率80%左右。同时，毕业生也可选择攻读工商管理、市场营销等相关学科、专业的硕士学位，近三年考研率为10%左右。

六．优秀毕业生代表

洪珂珂，2016届市场营销专业优秀毕业生，山东大学法律硕士，今寿光市人民法院法官助理。

张燕玲，2018届市场营销专业毕业生，清华大学新闻与传播专业硕士研究生。

张帆，2020届市场营销专业优秀毕业生，第十六届“挑战杯”全国大学生课外学术科技作品竞赛山东省赛区一等奖，现任京东京彩事业部山东高校负责人。