以产业调研为抓手，凝练专业特色，聚焦康养营销、文旅营销，是市场营销专业落实学校立足区域经济、面向现代服务业、聚焦康养文旅目标的重要举措，在前期广泛开展“大健康”企业调研的基础上，6月6日，结合教师科研计划，以提升营销核心岗位能力为目标，以市场调查课程实践为平台，以学科竞赛项目为依托，市场营销专业2017级本科学生调研团队在王亚丽老师的指导下赴特色小镇尼山开展康养营销、文旅营销专题调研活动。

本次调研活动主要围绕尼山康养文旅特色小镇建设现状、尼山儒家文化传播及消费者传承意愿、儒家文化与文旅产业的融合发展等方面展开，采用深度访谈和问卷调查相结合的方式，调研团队走访了尼山圣境景区和特色小镇。

调研期间，尼山圣境项目市场产品部蔡朗经理对经济管理学院学生调研团队的到来表示热烈欢迎，并就近年来尼山圣境文康养旅特色小镇的营销传播及运营现状、儒家文化传播传承现状、景区和小镇文化IP打造以及百花谷康养资源开发等情况进行了详细介绍；同时指出儒家文化的文化吸引和认同是尼山圣境运营制胜的法宝，计划下一步乘势而上通过“软服务”打造旅游“新亮点”，助力景区康养、文旅产业的升级发展。随后学生团队参观了大学堂、七十二贤廊、高山仰止等特色景观，并在景区内发放了题为“金声玉振响圣水，儒家文化出尼山———尼山圣境儒家文化的传播现状及消费者的传承意愿调查研究”的调研问卷，同时针对百花谷度假养生资源的开发利用进行了走访。此次调研活动所形成的调研报告将直接用于学生参与2020年度全国大学生市场调研大赛的参赛项目，调研数据也将为专业教师的相关科研计划提供支持。同时，调研形成的营销推广建议也将反馈给运营企业，为后续进一步服务企业，深化校企合作奠定坚实的基础。

本次调研活动是市场营销专业继续深化专业链对接产业链，努力通过科教融合、赛教融合，打造专业优势、凝聚专业特色的系列活动之一。调研活动不仅是市场营销专业“特色小镇”发展专题科研项目的有机组成部分，同时也是项目化教学改革的积极探索，还进一步为专业学科竞赛提供了优质的素材，是提升应用型人才培养质量的有效手段。（经济管理学院 冯路）