市场营销专业举行2019年第一期读书会

为调动教师科研积极性，营造良好的学术氛围，进而提高专业学术水平，6月24日下午，我院市场营销专业2019年第一期读书会在躬行楼610举行，经济管理学院市场营销系主任冯路主持会议。本次读书会邀请王琳博士进行文献分享，市场营销教研室全体教师出席了此次会议。

本期读书会共安排三大环节：王琳博士文献分享、专业老师交流互动和读书会行事历安排。

文献分享环节，王琳博士向在座各位老师推荐案例研究经典书目——《案例研究方法：理论与范例》，并重点对架构创新与模块化公司结构这一章节进行分享。分享活动中，王琳博士首先向大家介绍了读书会的运作流程以及文献分享环节的交流思路；随后重点就主体内容——架构创新与模块化公司结构进行深入分享，引出“动态能力”、“动态社区”“模块化”等研究前沿与热点，并就案例研究中企业选取标准、访谈技巧等给出中肯建议；最后王琳博士就国内外营销学界各大学派的研究范式进行总结。

交流互动环节，老师们与主讲人积极互动，就动态社区组织形式理论的实际应用、案例研究数据收集方法及企业访谈目的的阐述等内容做深入交流。按照读书会行事历安排，下期会议将由王亚丽博士带来实证研究范式分享。

会议最后，冯路主任做总结发言并对教学团队各位教师提出期许，希望教学团队教师们有书共读，有思共享，做有温度懂情调会思考的山青营销人。

第一期山青营销读书会的举办，使得营销专业上下掀起了一阵好读书、读好书的学风，也凝聚了一批热爱读书、热爱学习的学术青年。这不仅有利于增强营销教学团队的凝聚力，同时也有助于打造高水平的营销教学科研团队。